La fixation des
prix par le commerce traditionnel
et par les sites de vente
Les prix des DVD ne sont pas
tout à fait libres. En effet, ils sont en quelque sorte bloqués par les éditeurs
car en France, il existe un système de "marge arrière" ou "marge retour". C'est
à dire que la grande surface ou le superstore de vente de produits culturels
(type Fnac ou Virgin) achète au prix éditeur le DVD (hors TVA, hors TSA) puis il
le vend au consommateur à un prix quasi unique. En effet, le prix d'achat hors
taxe + la T.V.A. (19.6%) + la T.S.A. (taxe spéciale additionnelle de 2%) qui
donne à quelques centimes prêts : le fameux prix éditeur. Difficile donc pour un
marchand de vendre à un autre prix que le prix éditeur.
Pourtant le marchand n'est pas vraiment à plaindre puisque de manière périodique, l'éditeur lui fait une "ristourne" suivant les
quantités vendues. Ainsi vous l'aurez compris, le consommateur ne profite pas de cette marge arrière.
Le magasin fait alors la très grande partie de son bénéfice avec la ristourne de
l'éditeur. Au passage, on insistera que l'éditeur reprend le surplus de stock
que possède le marchand du commerce traditionnel (un avantage non négligeable)
et que ce mode de fonctionnement profite énormément aux grands magasins tel que
les superstores des produits culturels (Fnac, Virgin, ...) ou les grandes
surfaces (Carrefour, Auchan, Casino, ...) qui achètent en gros via leurs énormes
centrales d'achat.
Un autre moyen d'approvisionnement existe. Il est utilisé par un certain nombre
de site de vente, notamment par Cdiscount.
La fourmi, elle, ne s'approvisionne pas chez les éditeurs (cela arrive mais
c'est plutôt rare) mais chez des grossistes (voir cet
article) et souvent hors de France. Le grossiste lui peut prendre en charge
la marge arrière (qu'il percevra plus tard) et vend au juste prix à cse clients
avec la marge
arrière déjà retirée du prix d'achat. Ainsi le revendeur final à toute la
liberté pour fixer son prix et bien souvent c'est le consommateur qui en bénéficie. C'est
ainsi que l'on voit des différences de prix des
différences de prix entre Cdiscount et les autres marchands type Carrefour ou
Fnac.
