| Star Wars -
Episode 1, la pénurie guète déjà |
10 Septembre 2001 -
0h00
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Lorsqu'une major édite un DVD, il
prévoit pour son lancement dans les bacs une production de DVD qui varie
suivant le succès estimé que le DVD va obtenir. En jargon du milieu du DVD, on
appelle cela une mise en place.
L'éditeur doit faire un choix difficile car le coût fixe de duplication est
assez élevé. Et si l'éditeur est trop timide sur la mise en place, la rupture
de stock est rapide. Celui-ci est obligé alors de remettre en marche la chaîne
de duplication ce qui est très lourd financièrement. Ainsi Gaumont avait
tablé sur 600.000 exemplaires pour Gladiator et Warner sur 250.000 pour Tigre
& Dragon. Ainsi les éditeurs se réservent une marge de manoeuvre
confortable avant de reproduire le DVD.
La Fox et George Lucas en ont décidé autrement.
La mise en place de Star Wars - Episode 1 ne sera "que de" 350.000
exemplaires, alors que les ventes succès seront à coup sûr supérieure à
Gladiator (il n'y a qu'à lire les résultats du sondage
sur Star Wars pour s'en convaincre : 75% des DVDpasCheriens veulent
l'acheter). Star Wars Episode 1 n'aura pas une production aussi forte que la
demande ; la rupture de stock chez l'éditeur s'annonce donc inévitable.
Tellement inévitable, que des sites de vente sont mêmes déjà en situation de
manque puisqu'ils ne peuvent pas précommander assez comparées à leurs
prévisions de vente sur ce titre.
Le DVD de la Menace fantôme risque bien de devenir rapidement un DVD fantôme.
Et si la Fox et George Lucas jouaient sur cet effet de manque pour créer une
euphorie autour du DVD ? C'est probable ...
